AMII属于第一批淘品牌，夫妻创业，早期AMII驻地北京，但合作工厂在广州，长距离的物流往来费时费钱。2008年， 同样一件衣服，算上物流、设计等成本，卖到150元，但其他卖家只卖120元，甚至80元，当价格战打响时，不愿放 低姿态的AMII失去优势，需要寻找突破。
在充分竞争的领域，只有执行差异化定位战略的品牌，才可以避开价格战，而AMII恰恰处在竞争最为充分的服装领域，同 时又是在价格最为透明公开的电商平台——虽然早期电商有流量红利，但面对日益激烈的竞争势态，无处不在的价格屠夫。 如何保护好品牌、保护好创意，如何活得更好、赢得竞争，成了摆在品牌主面前的一道难题。
带着这样的一道难题，2009年，AMII找到了0708，双方展开包括定位战略和视觉设计在内的全案合作。根据所处市场和竞争环境， 0708为AMII找到并确立了“极简”这个高度差异化的定位概念，直指成名仕亚洲，并得到了AMII方面强有力的执行，可以说将定位“极简， 不动声色的美” 从头脑武装到了手指，无论是官网、店铺，还是衣服设计及物料标贴，都落地到位。随着AMII的高效运营，2015年， AMII全网销售额4.3亿，成为中国十大网络服饰品牌之一。目前其女装的年销售总额在8个亿左右，且已反攻线下。
更多详情请关注AMII官方：http://amii.tmall.com
